报告主题：社会排斥对消费者视觉设计偏好的影响

报告人：万雯  教授 （香港大学）

报告时间：2017年12月25日（周一）13:30

报告地点：嘉定校区文德二楼国际会议中心

主办部门：悉尼工商学院

报告摘要：  这项研究考察了社会排斥对消费者对视觉密度的偏好的影响。我们的实验表明，那些认为自己被社会排除在外的消费者更喜欢那些有着密集视觉模式的产品，而不是那些没有被社会排斥的同龄人。这种效应是由于被排除在外的消费者体验到一种空虚感，而稠密的模式可以提供一种填补感，从而帮助缓解这种空虚感。当消费者进行填装时，效果会减轻。这项研究的结果显示了消费者对社会产品的审美偏好，并为市场营销人员、设计师和政策制定者提供了实用的启示。