演讲内容：
中国经济的繁荣发展使得许多外国公司高估了在华经营的成功几率。事实上，许多商业模式和营销策略都应随中国市场和消费者的变化而不断调整。（1）讲座将主要涉及欧洲企业如何有效地进入中国市场。（2）对大多数欧洲企业来说，中国仍是个未知领域。讲座将讨论过去几年外国企业涉足中国业务的成败案例。（3）讲座还将评述欧盟国家对现实中国经济和社会的看法，以及中国企业在欧洲的运营表现。

演讲人简介：
Lluís Arasanz，西班牙EAE商学院国际关系主任、国际EMBA项目主任，同时教授EAE商学院和巴萨罗那大学MBA等项目的国际商务和市场营销等课程。Arasanz先生拥有西班牙加泰罗尼亚国际大学博士学位、艾塞德(ESADE)商学院硕士学位和Pompeu Fabra大学法学学士学位。Arasanz先生是西班牙得仕达国际咨询有限公司合伙人和运营总监，在帮助企业开拓亚洲和拉丁美洲业务方面颇具经验。

EAE商学院简介：
EAE商学院是一所具有50多年历史的西班牙商学院，在巴塞罗那和马德里拥有3个校区，是西班牙排名第二的商学院（2014年MERCO RANKING，西班牙企业名望排名）。EAE开设国际商务硕士、国际贸易硕士和国际MBA和EMBA等课程。EAE获得ISO9001认证、AACSB国际认证，是EFMD, CLADEA, ForQ, EBEN的会员。EAE与30多个国家的高等院校具有良好的合作关系。